騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。除了穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，財(cái)報(bào)及相關(guān)業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)揭示了其在音樂產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)——內(nèi)容創(chuàng)作與藝人孵化上的深度布局。通過系統(tǒng)性的“推歌推人”策略、專業(yè)化的創(chuàng)作培訓(xùn)體系，并積極融合數(shù)字廣告制作等前沿手段，騰訊音樂正致力于在數(shù)字時(shí)代構(gòu)筑一個(gè)全方位助力華語(yǔ)新聲成長(zhǎng)的生態(tài)系統(tǒng)。
一、 財(cái)報(bào)亮點(diǎn)與戰(zhàn)略聚焦：從流量運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容深耕
本季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入保持健康增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)攀升。這背后，是集團(tuán)戰(zhàn)略從單純的流量與版權(quán)運(yùn)營(yíng)，向更深度的內(nèi)容創(chuàng)作源頭和藝人全周期服務(wù)延伸的體現(xiàn)。核心戰(zhàn)略可概括為“推歌”與“推人”雙輪驅(qū)動(dòng)：一方面，通過數(shù)據(jù)洞察與多渠道宣發(fā)，高效地將優(yōu)質(zhì)新歌推向市場(chǎng)；另一方面，通過長(zhǎng)期投入，系統(tǒng)性發(fā)掘、培養(yǎng)并推廣潛力新人，為其提供從創(chuàng)作到曝光的全方位支持。
二、 體系化“推歌”：數(shù)據(jù)賦能與全域宣發(fā)共振
“推歌”機(jī)制日益精細(xì)化。騰訊音樂依托海量用戶行為數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)與聽眾偏好，為歌曲的創(chuàng)作、制作與宣發(fā)提供前瞻性指導(dǎo)。歌曲上線后，集團(tuán)通過旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺(tái)的個(gè)性化推薦、主題歌單、榜單曝光，以及短視頻、社交媒體等外部生態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成全域宣發(fā)矩陣，極大提升了新歌的觸達(dá)效率與爆款潛力。這不僅服務(wù)于平臺(tái)內(nèi)海量音樂人，也吸引了更多外部創(chuàng)作者攜手合作。
三、 專業(yè)化“推人”與創(chuàng)作培訓(xùn)：夯實(shí)產(chǎn)業(yè)人才基礎(chǔ)
“推人”是更具長(zhǎng)期價(jià)值的戰(zhàn)略投入。騰訊音樂通過“騰訊音樂人計(jì)劃”、“啟明星計(jì)劃”等項(xiàng)目，持續(xù)挖掘原創(chuàng)音樂人。尤為關(guān)鍵的是，集團(tuán)正不斷加強(qiáng)創(chuàng)作培訓(xùn)環(huán)節(jié)的投入。通過舉辦創(chuàng)作營(yíng)、大師班、線上課程等形式，為新人提供作詞、作曲、編曲、制作乃至音樂產(chǎn)業(yè)知識(shí)等專業(yè)培訓(xùn)，連接業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)作者進(jìn)行指導(dǎo)。這種“授人以漁”的賦能模式，旨在提升華語(yǔ)樂壇新生代創(chuàng)作群體的整體專業(yè)水準(zhǔn)，從源頭上豐富和提升音樂內(nèi)容的質(zhì)量與多樣性，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備核心人才。
四、 數(shù)字廣告制作與跨界融合：拓寬音樂價(jià)值邊界
在推廣環(huán)節(jié)，騰訊音樂正積極運(yùn)用創(chuàng)新的數(shù)字廣告制作與營(yíng)銷技術(shù)。這包括為歌曲和音樂人定制高質(zhì)量、適合多渠道傳播的視覺化內(nèi)容（如高級(jí)感短片、創(chuàng)意MV片段），利用程序化廣告精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)聽眾群，以及打造沉浸式、互動(dòng)式的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。音樂與游戲、影視、品牌商務(wù)的跨界合作也更加深化，音樂不僅是背景，更是敘事核心和情感紐帶。這些數(shù)字時(shí)代的新型廣告制作與整合營(yíng)銷能力，使得音樂作品和音樂人能夠以更豐富、更吸引人的形態(tài)破圈傳播，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)影響力的雙贏。
五、 展望：構(gòu)建健康繁榮的數(shù)字音樂新生態(tài)
騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)所反映的，是其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的深刻布局。通過將“推歌推人”的運(yùn)營(yíng)策略、系統(tǒng)性的創(chuàng)作人才培養(yǎng)與前沿的數(shù)字制作營(yíng)銷能力相結(jié)合，集團(tuán)正在構(gòu)建一個(gè)從創(chuàng)作孵化、制作提升到多元變現(xiàn)的良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。在數(shù)字時(shí)代，技術(shù)不僅是傳播工具，更是創(chuàng)作的催化劑和連接的橋梁。騰訊音樂的這些實(shí)踐，無疑將為華語(yǔ)樂壇源源不斷地輸送新鮮血液與優(yōu)質(zhì)作品，助力華語(yǔ)新聲在更廣闊的舞臺(tái)上綻放光芒，共同推動(dòng)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)邁向更健康、更繁榮的未來。
